„Keyword“ ist ein englischer Begriff und bedeutet Schlüsselwort. Dieses Schlagwort kann eine Texteinheit oder ein gängiger Begriff sein, der im Text vorkommt. Er kann aber auch mit einem Text verschlagwortet werden. Es handelt sich dabei um ein einzelnes Wort, eine Wortkombination, Zahlen oder sogar Zeichen. Im Online Marketing wird der Begriff im Suchmaschinenmarketing verwendet und bezeichnet jenen Suchbegriff, welchen Internet-Nutzer:innen in eine Suchmaschine eingeben. Darüber hinaus sind es in der Suchmaschinenwerbung die Suchbegriffe, die über den Google Admanager eingebucht werden können.
