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Lexicon: Anzeigengestaltung samt datengetriebener Optimierung
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Anzeigentexte sind wichtiger Bestandteil des Suchmaschinen Marketing, da sie darüber entscheidet, ob ein Suchender die Antwort auf seine Frage auf einer Landing-Page Ihrer Website finden möchte. Die Qualität der Anzeigentexte ist für die Klickrate ausschlaggebend und entscheidend dafür, ob und wie viele Nutzer:innen die Webseiten besuchen. Aufgrund des intensiven Wettbewerbs im Internet werden gute Anzeigen immer wichtiger, um sich von der Konkurrenz abzuheben. Daher berücksichtigen wir beim Gestalten von einzigartigen Anzeigen essenzielle Faktoren, die wir in die Texte mit einfließen lassen, damit mehr Leads und Conversions auf der Landing-Page generiert werden können:

  • Berücksichtigung relevanter Keywords im Anzeigentitel
  • Gestaltung von informativen, prägnanten und kreativen Texten
  • Identifizierung und Berücksichtigung der Nutzerbedürfnisse 
  • Aufmerksamkeit durch Zahlen, Zeichen und Zeitdruck
  • Aufnahme von Emotionen 
  • Fragen an die User richten
  • Verwendung der Sprache Ihrer Zielgruppen

Diese und viele andere Aspekte werden von uns angewandt, damit die Aufmerksamkeit der Nutzer:innen auf Ihre Landingpage richtet und diese erfolgreich wird. 

Darüber hinaus konzentrieren wir uns auf die datengetriebene Optimierung der SEA-Maßnahmen. Dies bedeutet, dass Daten aus unterschiedlichen Programmen und Tools zusammengeführt werden, um diese zu analysieren, auszuwerten und schließlich Handlungsempfehlungen auszusprechen. Diese Tools prüfen somit die Performance von Keywords auf die meisten Leads, Transaktionen oder sonstige Ziele. Für viele Marketer:innen stellt dies einen großen Aufwand dar, der sie häufig davon abhält, wertvolle Daten umfangreich und zielführend zu verarbeiten. Wir wissen jedoch um die Qualität dieser hochwertigen Daten und können somit unseren Kund:innen nachhaltige Handlungsempfehlungen aussprechen und konkrete sowie bedarfsgerechte Maßnahmen entwickeln, die zum Erfolg führen. Zudem können wir mit unseren Tools feststellen, welche Keywords mit welchen konkreten Seiten in Verbindung stehen. Auch sind wir in der Lage nachzuvollziehen, wie gut die untersuchten Seiten unter Conversion-Gesichtspunkten funktionieren und optimiert werden sollten. Detaillierte Auskunft können wir zu folgenden Fragestellungen geben:

  • Wie viele Nutzer:innen besuchen die Website?
  • Wie verhalten sich die Nutzer:innen auf Ihrer Website?
  • Wie viele Nutzer:innen besuchen die Website von mobilen Endgeräten?
  • Welche Marketingmaßnahmen sind zielführend und führen Ihrer Website effizient relevante Besucher zu?
  • Welche Inhalte und Seiten der Website werden vermehrt aufgerufen? 
  • Wie viele Besucher:innen konnten in Leads, Kund:innen bzw. Nutzer:innen durch die Click-through-Rate (kurz: CTR, auch: Klick-Rate)  umgewandelt werden?
  • Woher kamen die Besucher:innen auf der Webseite?
  • Welche Art von Inhalten (Text, Bild, Video) findet die Zielgruppe besonders interessant?
Henric Heesen
Henric Heesen

Dipl.-Kfm. | M.Sc.
Inhaber – heesen.digital

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